O melhor da sustentabilidade corporativa

Este ano, o Prêmio Marketing Best Sustentabilidade bateu recorde de inscrições. Ao todo 17 cases foram premiados

 O melhor da sustentabilidade corporativa

Marcelo Lopes
marcelo@experimentecom.com.br

 

Este ano, o Prêmio Marketing Best Sustentabilidade bateu recorde de inscrições e cases premiados. Em linha com o crescente investimento das empresas em “ações do bem”, esta, que é a maior e mais importante premiação do marketing sustentável no Brasil, chega a sua 10ª edição destacando 17 cases de 16 diferentes empresas. “O objetivo do prêmio é reconhecer as instituições que desenvolvem as melhores práticas sustentáveis nas mais variadas áreas”, explica Milton Mira de Assumpção, presidente da M. Books do Brasil, que este ano presidiu o júri do evento, ao lado de Jomar Pereira da Silva, presidente da Alap (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade); Francisco Alberto Madia de Souza, presidente do MadiaMundoMarketing e da Academia Brasileira de Marketing; Antonio Jacinto Matias, sócio-administrador da Matias Consultores e vice-presidente da Fundação Itaú Social; e Francisco Gracioso, conselheiro associado da ESPM.
De acordo com Assumpção, o Marketing Best Sustentabilidade é um grande incentivador de boas práticas nas pequenas, médias e grandes. “O conceito de sustentabilidade já está presente na maioria das empresas, que a cada dia assumem compromissos maiores com a preservação do meio ambiente e com o futuro do planeta.”
De todos os cases apresentados, o presidente do júri destacou três grandes exemplos: AACD, sobre os 60 anos da entidade; Pespico com sua Gincana Vida Sustentável; e Vale, que apresentou seu plano de ação de sustentabilidade.
Este ano, as empresas vencedoras apresentaram cases nos mais variados segmentos – fato que fez Assumpção citar John Elkington, consultor britânico considerado o pai da sustentabilidade corporativa, e criador do conceito dos três pilares: social, econômico e ambiental, que dão a diretriz a esse tipo de gestão empresarial. “São pilares vitais que a empresa deve seguir e agregar à sua comunicação.”
Nas páginas a seguir você confere todos os cases vencedores da 10ª edição do Marketing Best Sustentabilidade, que este ano apresentou uma novidade: a criação de uma nova categoria – “Cidadão Sustentabilidade”. Nesta primeira edição, Fábio Barbosa, ex-presidente do Santander e atual presidente do Conselho de Administração da instituição, foi eleito pelos 34 membros da Academia Brasileira de Marketing. Barbosa recebeu esse título pelo trabalho que desempenha há anos no campo das práticas sustentáveis, desde o tempo em que presidiu o Banco Real. Durante sua gestão, ele implantou uma série de ações sociais e ecológicas de destaque, que continuam sendo utilizadas até hoje no Grupo Santander.
A entrega dos prêmios do 10º Marketing Best Sustentabilidade será realizada no dia 16 de agosto, às 19h, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo.